• 台湾文创商品的产业化发展思考

    2019-01-10
    文创湖南

    或可凭借文创转型

    产业文创化,文创产业化,这是近年台湾地区着重倡导的产业融合模式。该模式打破了以往对各次产业的机械分割,提倡以创意为核心,形成产业联动,提升产业整合价值。

    从台湾农业的文创转型可以得出:多数涉农品牌,均因循产业环境、消费环境的变化,以农产品为原点,利用产业的文创转型,形成了农业对于各个产业的系统影响力,构建了纵横整合多个产业的品牌产业链,获得了更广阔的品牌成长空间。

    说到传统文化,内地其实并不输给台湾,尤其是农业产业,为什么内地没有作为率先的开发者呢?这一点儿是值得每一位内地人去反思的。

    先撇开上述问题不说,既然现在文创产品如此火热,那么从事农业相关的人们更应乘上此股东风,突破原有发展思路和空间,以品牌化助力产业成长,创造崭新的品牌农业经济发展模式;以农产品品牌为原点,获得现代农业的系统影响力。

    那要如何更好的去结合去应用呢?以休闲农业产业为例,目前全国各地的休闲农业也发展的很热,但仍有很多农业旅游项目并没有如其预期的效果发展。文创农业无疑给了广大庄主们一个方向。

    首先,在开发的之前,要明确你的文创农产品所针对的消费者,他们有什么样的需求,吸引他们消费的动机在哪里?怎样的文创产品才会让消费者自掏腰包?

    消费者消费行为分析助力发展文创品牌

    消费行为是一种情感运作

    消费者对文创产品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵,消费地方文创产品时,可以将当地的人文背景带回家里,因此,产品的价值就在它背后的故事。

    所以文化产品要塑造自己的品牌,多讲品牌故事,用情感制造溢价,应该具备诱发这些情愫的元素,无论在外观、材质或技法上。

    如果产品在这方面的特征不明显,也可透过企业的品牌形象或包装的手法来达成,这里的包装是指产品的营销包装,如参与公益活动、特色活动的事件加持。

    品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质,当下营销的关键,是要会讲打动人心的好故事。

    消费行为是一种心理价值比较

    消费者选购文创产品,往往会对其所代表的含意进行比较,包括品牌价值、定位,或是产品本身的故事性。

    也就是说如果你的产品不具品牌价值、没有背景衍生故事,是无法触动消费者购买动机的,而且这些触动人心的品牌或含意如果深度不够时,就会被视为消耗性的消费,就是可买也可不买。

    因此,文创产品是一种心理层面的消费行为,如果产品无法在这方面创造价值,就没有市场的竞争力。

    消费动机来自被影响

    口碑营销一直是消费行为最重要的一环,尤其目前网络社群的大浪潮,更带动了群体购买的动机。因此品牌及产品的无形价值,都可以在事前经由消费社群的运作来形塑创造。

    文创产品既是一种心理价值的消费对象,一旦加强这种心理价值的影响力及传播性,必定会在消费社群创造更大的回响。

    消费不止是为消费

    当前有一种追求时尚产品的新消费趋势正蔓延开来,其动机不在民生需求,也不在物质的享受,而是议题的认同,甚至社交功能的衍生,文创产品在这方面更是能发挥这种效应。

    消费者期望惊讶的美

    产品不仅仅是满足消费者预期的需求,更是走在消费者心理的前端,让消费者在第一次接触及随后的使用中,感受惊喜与感动。这种创造体验价值的产品,让消费者认同产品与品牌的忠诚度,将为商家创造更多的商机。

    文创产业发展至今,"创意"与"内涵"的价值确实逐渐被看见,但如何把"创意"与"内涵"卖出去,创造正向循环的价值交换体系,也就是常常被提及的"永续经营模式",是文化创意能不能产业化,为产业工作者打造良好工作环境的关键。

    文创产业的产品或服务,确实与传统产业、制造业、科技业等容易被量化计算的价值结构迥异,试图想要在有限的市场规模与成功模式中归纳出一些法则,相对于市场发展已久的欧美国家是比较困难的。

    突出自身特色与个性,走入消费者内心

    寻找独具差异性的产品,哪怕只做一个产品,也要力求做精做强。

    例如台湾的双人徐杂酱面,他们用极简的黑白风格来包装传统美食,以高品质的食材与独特的料理而闻名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一,以及前瞻性的战略布局,逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。

    还有阿原手工皂,从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂,从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业,专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。

    在台湾文创产品非常丰富,相关产业也很火。尤其是台湾的农业文创深受人们喜爱。具有浓浓文艺气息和美学情怀的台湾,为何它们的设计水准和产业化会领先大陆那么多?原来其根本在于农业品牌创造中对传

    历史的缘故,台湾人一直坚持沿用繁体字,如此强调传统文化的行为,无疑是一种文化坚守和传承的体现。同时还结合西方国家的文化经验,保留了传统中国的文化之根,并善于将中国传统文化创造性地加以转化,体现在文化、艺术、产业各个方面。

    在台湾文创产品非常丰富,相关产业也很火。尤其是台湾的农业文创深受人们喜爱。具有浓浓文艺气息和美学情怀的台湾,为何它们的设计水准和产业化会领先大陆那么多?原来其根本在于农业品牌创造中对传。

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