10bet线上官网 | 2019年,如何让文旅深度融合落地

2019-02-14

在日前举办的“2018中国文化产业系列指数发布会”上,中央党校(国家行政学院)文化政策与管理研究中心主任祁述裕教授发表了《文化为魂 旅游为体,促进文化和旅游深度融合》主旨演讲。

大家好。我围绕文旅共生,促进城市发展,以“文化为魂,旅游为体,促进文化和旅游深度融合”为题谈一些心得,跟大家分享。主要有三点:

文化创意是旅游最核心、最鲜活的要素,是旅游业发展的动力之源

现在讲“文化为魂,旅游为体”。怎么理解“文化为魂”?我的理解是“文化为魂”的核心是文化创意为魂,文化创意是文化为魂的关键。

怎么理解文化和旅游的关系?我尝试做了一个概括:文化的本质是发现价值和创造价值,旅游的本质是体验价值和分享价值,这就是文化和旅游的关系。其实早在2500年前,孔夫子就讲过“文质彬彬”、“无文不远”的道理,中国历代山水诗人游历山水,发现自然山水的价值,赋予自然山水价值,才有今天人们对自然山水的一种理解。

到了当代社会,城市永远是旅游的中心,为什么?因为城市最集中的代表着创意、体现着创意、不断贡献着创意。以北京为例,北京是国际非常重要的旅游目的地。北京之所以能够成为重要的旅游目的地,不仅仅是因为北京有长城、故宫、颐和园,我认为,从某种意义上来讲,更重要的是因为北京有798、有不断提供文创产品的故宫、有很多有创意的高校。

以798为例,早在2004年,美国《时代周刊》曾经评选的世界顶级城市中,北京作为中国的城市第一次入选,《时代周刊》的评价就是因为798艺术区的存在,使北京具有成为世界城市的潜力,我认为这是对北京城市活力的最好概括。

▲北京798一角 经济日报-中国经济网刘园香/摄

北京故宫也一样。北京故宫之所以有这么大的影响力,不仅仅是因为北京故宫的那么多藏品,而是在于它在不断地贡献着创意,比如一些文创产品、纪录片和科普片等,是它最有活力的一些地方。包括现在北京的一些高校,如北大、清华,已成为北京城市的重要旅游点。其实,我认为北京可以旅游的地方不仅是高校,一些创意企业,比如爱奇艺、优酷,将来一定会成为旅游景点。所以,文化的本质是发现价值、创造价值,旅游的本质是体验价值、分享价值。这是我对文化旅游之间关系的一个概括。

我有一个判断,在当今社会,文化创意在旅游业中的作用在提升,自然和历史资源在旅游业中的作用在下降。传统旅游学对旅游内涵的概括着重在自然资源和遗产资源,这些资源当然很重要,但是这些资源的经济价值、社会价值有限,而真正在促进旅游发展的是创意。

比如,在景德镇调研,发现一个特点,景德镇不光是一座陶瓷城市,还是一座旅游城市。景德镇作为一座旅游城市,它的旅游点并不是自然山水,而是陶瓷,因为景德镇几乎家家户户都有陶瓷藏品,家家户户都可以办博物馆,陶瓷吸引了很多的游客,特别是年轻游客。

▲游客在景德镇陶溪川文创街区游览。新华社记者万象/摄

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旅游点不全在自然山水的例子还有很多。比如大理,它吸引人的不光是它的自然山水,大理的酒吧、大型实景演出、民宿等才是近些年大理吸引人的一些关键热点。

再看一些企业。重视文化创意也是文化旅游企业成功的秘诀。宋城集团拥有30个各类型剧院、65000个座位数,分别超过世界两大戏剧中心伦敦西区全部剧院的座位总数、美国百老汇全部座位总数。为什么?他们的核心理念是“创意者不死,独特者永存”。他们的《千古情》每月一小改,每三月一大改,不断地通过创意给演艺产品注入新内容。

深圳华强集团大家都非常熟悉,原来是一家科技公司,2009年以后开始转向动漫,他们所拍摄的《熊出没》被动漫界人士认为是中国动漫一座新的里程碑,也使得深圳华强集团成为全球第五大主题公园公司。其成功的秘诀正是“以文化(创意)作为核心,以科技作为依托”的理念。

其实,各地的民族风情、地方特色和日常生活之所以能够成为极具魅力的旅游点,也是因为利用了文化创意的内涵,比如像乌镇对传统资源的一些改造等。上海迪士尼乐园之所以取得这么大的成功,其中很重要的一点是因为他们有一个很重要的理念——“既是真正的迪士尼,也是独特的中国”。上海迪士尼乐园注入了很多中国文化元素,这本身就是一个创意。

总之,文化创意是“文化为魂”的关键环节,也是核心点。

旅游彰显文化的价值,赋予文化更大动能

旅游的价值也很重要。旅游彰显了文化的价值,赋予文化更大的动能。旅游促进文化资源的保护和利用。以理周城扎染企业家段树坤创办的璞真扎染博物馆,它的体验馆,游客体验扎染制作的收入约占璞真扎染坊年收入的40%。

旅游增加了公共文化服务设观赏功能。我们看一些图书馆,比如北京郊区怀柔小镇小镇篱苑书屋,被称为全球最美的19座图书馆之一。这座图书馆其实是当地的一个扶贫项目建成的,现在成了一个观赏之地,每到周六周日游人如织。

旅游增加了公共文化服务的观赏功能,也推动了公共文化服务和旅游公共服务的融合。

去年暑期我们对西江千户苗寨做了一个调研,发现它和十年前相比是“天壤之别”,但现在也面临着很大问题,就是怎么避免商业化?这也是游客诟病很多的地方,如果我们深入到西江千户苗寨去看,它其实有很多公共服务设施,只是这些设施不为游客所知,或者知之甚少。我们提出一些建议,认为当地要旅游业要提质增效,推动公共文化服务于旅游业,使公共服务与旅游业融合发展。

▲西江苗寨 大家一起欢跳团结舞 人民网记者李雪/摄

我们给西江千户苗寨提出了七条建议:

第一,建立文化旅游市场准入制度。

第二,制订文化旅游标准。

第三,建立持证讲解制度。应提高讲解员的水平。

第四,提高特色文化设施质量和吸引力。其实当地有很多公共文化设施,包括民间设施,只是它们的影响力远远不够。    

第五,完善旅游公共设施。

第六,重视回应消费者的关切。

第七,控制人流。

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总之,旅游是推动公共文化设施再利用的很好的抓手,现在大量公共文化设施是闲置的或者低效的,旅游为公共文化设施再利用提供了很好的契机。同时旅游产业也在促进着它与文化创意产业的相互连接。旅游产业与文化产业互为依托,相得益彰。

有一个很好的案例就是南京秦淮老城南区,是南京的著名景点区,以夫子庙和秦淮河闻名。旅游产业的发展带动了当地其他相关文化产业的发展,大量游客给当地注入人气,文化产业又提振了当地的旅游品质。我觉得这是一个非常鲜活的例子。

▲南京夫子庙 经济日报-中国经济网刘园香/摄

促进文旅深度融合需抓住四个关键点

第一个关键点:推动旅游业转型升级。我个人提出五个方面的建议,我认为未来中国旅游业发展应该从关注自然、历史,转向更多关注当下生活;从关注有限的领域转向关注无限空间;从注重观光转向更加注重体验和分享;从关注物理空间转向关注多维空间,包括网络空间。最后,应从粗放发展转向到优质发展。

第二个关键点:培育文旅新业态。文旅融合,不仅仅要将京剧和旅游融合,也要将话剧和旅游融合,我认为更重要的是,要将新业态和旅游融合。有一个非常鲜活的例子,就是摩登天空——朝阳区的一家公司。我认为这家公司开辟了音乐节和旅游融合的很好案例,已经成为亚洲最大的音乐节承办公司,并形成了几乎涉及各个领域的产业链。他们的一些品牌产品,包括音乐节的场次,以及巡回演出的场次安排都非常经典。其中,草莓音乐节很典型,非常值得研究,是文旅融合最鲜活的例子,从它的形象制作到各个方面,都值得我们关注,是来自民间、立足于市场所开拓的、和各个领域相融合得非常好的一个范例。

第三个关键点:拓展文旅融合空间布局。未来文旅融合一定要打破行政区划。比如现在提出来的大运河文化产业带,其实是包括旅游带的。比如原文化部最早提出来的藏羌彝文化产业走廊,它本身就致力于打造世界级的旅游带;包括长江经济带,同时应该也是长江旅游带。这些新的空间布局应该致力于打破传统的行政格局。

▲大运河流经地区示意图 经济日报-中国经济网刘园香/摄

第四个关键点:融合与组合相结合。其实文旅融合只是一个方面,除此之外还有文旅的组合。文化产业和旅游产业有很多交叉点,但是文化产业不等于旅游产业,同样旅游产业也不等于文化产业。所以我认为既要做到文旅融合,也要做到文旅的组合。

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